Royal Spas of Europe - Qualitätsmarke auf dem Bädermarkt					print	home
		Prof. Dr. Breidenbach referierte auf der ITB
		download		download	download
		Die „Royal Spas of Europe“ haben sich als Leistungsspitze der Kur- und Heilbäder auf dem umkämpften europäischen Wellness-Markt etabliert und sind als Marke inzwischen für die Kunden ein wichtiger Orientierungspunkt im Angebotsdschungel geworden – so lautete das Credo eines Vortrages von Prof. Dr. Raphael Breidenbach vom Rhein Ahr Campus Remagen im Rahmen einer Pressekonferenz auf der Berliner ITB 2007. In seinen Ausführungen ging der Referent zuerst der Frage nach, welche Bedeutung der Marke „Royal Spas of Europe“ im internationalen gesundheitstouristischen Wettbewerb zukommt. Den Erfolg dieses Verbundes von acht europäischen Bädern sieht Prof. Breidenbach in mehreren Faktoren. Da ist zuerst die Selbstverpflichtung der Mitgliederbetriebe auf qualitativ hochwertige Gesundheitsangebote ergänzt durch attraktive Arrangements mit kulturellem und historischem Hintergrund. Außerdem treten die Mitglieder als Konsortium auf dem Markt auf, jedes Mitglied bewirbt auch die „Kollegen". Der Referent analysierte den heutigen Markt für touristische Gesundheitsleistungen. Dabei könne man Gesundheit, Fitness und Körperbewußtsein als ein zentrales Lebensgefühl breiter Gesellschaftsschichten erkennen. Man sei heute bereit, für die eigene Fitness und Gesundheit auch finanzielle Anstrengungen zu unternehmen. Allerdings gebe es auf dem Markt viele Angebote mit undurchsichtigen Standards und sehr fantasievollen Namen. Hier bieten die „Royal Spas of Europe“ dringend benötigte Orientierung und etablieren sich dabei am Markt im qualitativ hochwertigen Segment. Wellness- Angebote sind Vertrauensgüter, stellte der Experte fest, kundenseitiges Vertrauen sei für den Markterfolg wichtig und darum sei es wenig vertrauensbildend, mit unrealistischen Lockangeboten anzutreten. Gelegentlich müsse der Kunde auf dem Wellness-Markt leider eine Expertenrolle übernehmen, da er sich einer Masse von Angeboten gegenüber sieht, die er als Laie bewerten soll, um für sich das Passende herauszufinden. Gerade in diesem Kontext komme der Marke „Royal Spas of Europe“ eine hilfreiche Vertrauens- und Orientierungsfunktion zu. Schließlich gebe es noch einen weiteren Pluspunkt der „Dachmarke“ Royal Spas: Sie stehe für die Geschichte europäischer Badekultur und könne damit dem Gast Gesundheitsdienstleistungen gekoppelt mit einem Erlebnis-Mehrwert bieten. „Durch ihren Rückbezug auf Tradition und europäische Adelshäuser vermag die Marke eine authentische Geschichte zu erzählen“ fasste der Redner zusammen. Dadurch bestehe auch nicht die Gefahr, leicht austauschbare Leistungen anzubieten. Als Marketingverbund sorgten die Royal Spas für eine unverwechselbare Marktpräsenz bei gleichzeitiger positiver Abgrenzung zu Mitbewerbern, gute Voraussetzungen für Erfolg auf einem hart umkämpften wirtschaftlichen Terrain.
		Further information: www.royal-spas.net
			Press Office Royal Spas Kurgartenstr. 1 D-53474 Bad Neuenahr-Ahrweiler Tel. : +49 (0) 26 41 - 801-153 Fax : +49 (0) 26 41 - 801-198 e-mail: press@royal-spas.net http://www.press.royal-spas.net